广告设计（Advertising）是伦敦艺术大学（UAL）伦敦传媒学院（LCC）里一个「既有创意又有策略」的方向。它干的事很具体：为一个品牌、一个产品、一个议题，想出一个能打动人、能让人记住的创意，再把它做成可以落地的传播内容。想从BACA预科走向UAL广告方向，第一步先得破掉一个误区：它不是「学做海报」，而是学「怎么用创意解决问题」——理解人、洞察市场、产出概念、再把概念变成看得见摸得着的东西。
这个方向吸引人的地方在于，它把艺术和商业焊在了一起。你既要有一颗做创意的心，又要有把创意放进真实传播场景里的策略头脑，两条腿缺一条都走不稳。
广告作品集最怕「只有几张漂亮海报、没有背后的思考」。BACA导师常说，这个方向的灵魂在于你「为什么这么想」，下面这几点是决定成败的关键。
招生官想看到的核心能力，是你如何从一个具体的brief出发，想出一个让人眼前一亮的概念。一个好的广告创意，往往一句话就能说清、一眼就能记住。这个「想点子」的能力，比执行得多精美更值钱。
广告不是自嗨。招生官想看到你懂受众、懂传播、知道这个创意为什么能对特定的人起作用。把创意放进真实的传播场景里讲清楚，这个策略头脑是广告区别于纯平面设计的关键。
今天的广告早就不只是平面海报。数字媒体、短视频、社交传播、整合营销，招生官想看到你对不同媒介是开放的、愿意去试的，能把一个核心概念延展到不同平台上。
广告方向的预科准备，重点是「创意」和「表达」的同步训练。BACA的BTEC国际艺术预科覆盖多方向的创作基础，广告方向的学生可以在这里把创意概念和视觉表达一起练起来。作品集如果心里没底，也可以看看作品集辅导怎么选，少走弯路。
一是脑，学会从brief出发想创意、做策略；二是手，把平面、排版、数字表达这些基本功练扎实。只会想不会做、或只会做不会想，都走不远。
UAL看重「过程完整」。BACA导师会建议学生把作品集当成一本「创意档案」：从brief、到调研、到概念、到执行，每一步都展示出来，让招生官看到你是怎么把一个想法做成一个有传播力的广告的。
可以。BACA预科从基础开始教，零基础学生经过训练补齐创意和表达能力后，完全有可能申请广告方向。
不强求。UAL看重的是创意概念和策略思维，绘画和软件是表达手段不是门槛，BACA预科会从基础开始系统训练。
广告设计更聚焦创意概念和策略传播，平面设计更偏视觉系统和排版表达。两者有交集，但广告更强调「为什么这么想」。BACA会根据你的兴趣帮你判断哪个更适合。
建议准备3到4个能体现创意概念和策略思维的项目，完整的过程（brief、调研、概念、执行）比成品数量更重要。
BACA每年都有学生进入UAL传媒与设计相关专业，具体录取取决于个人能力和作品质量，BACA提供系统的准备。
可以进入广告公司做创意或策略，也可以往品牌方市场部、内容营销、社媒传播、创意热店等方向延伸，就业面很宽。
伦敦艺术大学北京办公室创办，开设A-Level艺术设计课程和BTEC国际艺术预科，升学指导老师熟悉UAL广告方向的录取偏好，帮你把创意概念和视觉表达一起练起来。
📍 地址：北京市东城区安定门东大街28号雍和大厦E座8层
品牌形象设计（Graphic Branding and Identity）是伦敦艺术大学（UAL）里一个非常「能落地」的方向，落点在伦敦传媒学院（LCC）。它干的事很具体：给一个品牌做标志、定字体、搭色彩系统、设计包装和整套视觉规范，让这个品牌在人群里一眼被认出来、被记住。想从BACA预科走向UAL品牌设计方向，第一步先得破掉一个误区：它不是「做一张好看的图」，而是「用视觉系统去建立一段让人信得过的关系」。
这个方向吸引人的地方在于，它是策略和美学的一半一半。你既要懂市场、懂用户、懂品牌在说什么，又要有扎实的视觉功底，把抽象的定位翻译成看得见的形象。
品牌设计作品集最怕「只有漂亮图没有思考」。BACA导师常说，这个方向的灵魂在于你「为什么这么设计」，下面这几点是决定成败的关键。
招生官想看到的核心能力，是你如何从品牌定位、目标人群、竞品分析出发，推导出一个设计方向。设计要有理由，不是凭感觉，这个「为什么」比「好不好看」更值钱。
一个品牌不是单个标志，是一整套系统：标志、字体、色彩、版式、应用场景。招生官想看到你把一个视觉语言贯穿到多个触点里的能力，而不是只会做孤零零的一张图。
想法再好，落不到视觉上也是空的。字体排印、色彩构成、图形语言这些基本功，BACA导师会重点训练，招生官也会从你的作品里看出你手头功夫的扎实程度。
品牌设计方向的预科准备，重点是「想」和「做」的同步训练。BACA的BTEC国际艺术预科覆盖多方向的视觉基础，品牌设计方向的学生可以在这里把策略思维和视觉执行一起练起来。作品集如果心里没底，也可以看看作品集辅导怎么选，少走弯路。
一是想，学会从品牌定位和用户洞察出发，推导出完整的视觉方案；二是做，把标志、字体、版式这些手头功夫练扎实。只会做不会想、或只会想不会做，都走不远。
UAL看重「过程完整」。BACA导师会建议学生把作品集当成一本「品牌手册」：从调研、到定位、到草图、到视觉系统落地，每一步都展示出来，让招生官看到你是怎么把一个概念做成一个能用的品牌的。
可以。BACA预科从基础开始教，零基础学生经过训练补齐视觉基础和策略思维后，完全有可能申请品牌设计方向。
品牌设计更聚焦为一个品牌建立完整的视觉身份系统，平面设计、视觉传达的覆盖面更宽。BACA会根据你的兴趣帮你判断哪个更适合。
不强求。UAL看重的是策略思维和视觉系统能力，字体、版式、图形语言这些是重点，BACA预科会系统训练，不要求你画得特别好。
建议准备3到4个能体现策略思考和系统完整性的项目，完整的品牌系统比单张效果图更重要。
BACA每年都有学生进入UAL平面与视觉相关专业，具体录取取决于个人能力和作品质量，BACA提供系统的准备。
可以进入品牌设计公司、广告公司做品牌设计师或设计总监，也可以去甲方品牌部，还可以做独立设计工作室。
伦敦艺术大学北京办公室创办，开设A-Level艺术设计课程和BTEC国际艺术预科，升学指导老师熟悉UAL品牌设计方向的录取偏好，帮你把策略思维和视觉执行一起练起来。
📍 地址：北京市东城区安定门东大街28号雍和大厦E座8层
平面设计（Graphic Design）是伦敦艺术大学（UAL）里应用最广的方向，伦敦传媒学院（LCC）和中央圣马丁（CSM）的平面专业在业内认可度都很高。但很多人对它的理解停留在「做海报、排个版」，这其实是个很大的误区。UAL的平面设计，核心是「用视觉解决问题」——信息的层级、传达的效率、媒介的选择，这些思考远比画得好看重要。想从BACA预科走向UAL平面设计方向，第一步就是把「拼图式设计」的念头放下来，换成「解决问题」的思维。如果你还纠结自己是偏平面还是偏纯艺术，可以先读纯艺术还是设计专业这篇，把自己的位置摆正。
平面设计处在一个很实用的位置：它既需要审美和排版功底，又需要逻辑和沟通能力；既可以做品牌、包装，也可以做交互界面、出版物。这正是UAL想从你作品集里看到的东西——用视觉把信息讲清楚的能力。
平面作品集最容易犯的错，就是只放成品图、不讲思路。BACA导师反复强调，平面设计的灵魂在于「设计过程」和「信息传达」，下面这几点是决定成败的关键。
平面设计的起点是需求。你要传达什么信息、给谁看、在什么媒介上呈现，把这个「任务」讲清楚，是作品集的第一块基石。招生官想看到的是你分析问题的能力。
有了任务，接下来是推演。草图、色稿、字体选择、版面迭代，这些过程能证明你的方案不是一次拍出来的，而是有依据地推出来的。
UAL的平面设计已经远远超出纸面，屏幕、动态、装置都可能成为你的媒介。BACA预科会鼓励学生尝试不同媒介，把版面的能力延展到更多场景里。
平面方向的预科准备，重点是「视觉语言」和「问题意识」的同步训练。BACA的BTEC国际艺术预科覆盖多方向创作基础，平面方向的学生可以在这里把审美和逻辑一起练起来。申请准备上如果心里没底，可以先了解UAL申请条件，提前把材料和要求摸清楚。
一是视觉基本功，字体、版面、色彩这些硬功夫要扎实；二是问题意识，学会从「要传达什么」出发去组织视觉。两块缺一不可，只会排不会想、或只会想不会排都走不远。
UAL看重「过程完整」。BACA导师会建议学生把作品集当成一个设计档案：从需求、调研、草图、迭代到终稿，每一步都呈现出来，让招生官看到你是怎么做出来的，而不只是一个结果。
可以。BACA预科从基础开始教，零基础学生经过一年训练，补齐视觉基本功和问题意识后，完全有可能申请平面方向。
申请阶段会一点基础软件是加分项，但UAL更看重你的设计思维和审美，软件可以入学后系统学。
平面设计聚焦「信息传达和解决问题」，插画聚焦「图像叙事和视觉表达」。BACA会根据你的兴趣帮你判断哪个方向更合适。
建议准备3到4个能体现问题意识和过程完整度的项目，过程记录比成品图更重要。
BACA每年都有学生进入UAL平面相关专业，具体录取取决于个人能力和作品质量，BACA提供系统的准备。
可以进入设计公司、品牌部门做平面设计师、品牌设计师，也可以往交互界面、动态视觉、出版物设计等方向延伸。
伦敦艺术大学北京办公室创办，开设A-Level艺术设计课程和BTEC国际艺术预科，升学指导老师熟悉UAL平面设计方向的录取偏好，帮你把视觉基本功和问题意识一起练起来。
📍 地址：北京市东城区安定门东大街雍和大厦E座8层